Lograr una estrategia de negocio basada en audiencias

Soluciones de Big Data clave para ayudar a las empresas a dirigirse a la audiencia deseada a través de campañas publicitarias relevantes.

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Gracias a los conocimientos de Big Data extraídos de nuestra plataforma de movilidad, Exterion Media puede aconsejar mejor a sus clientes sobre cómo dirigirse a la audiencia deseada a través de exitosas campañas publicitarias de publicidad exterior.

PRODUCTOS Y SERVICIOS

Business insights Crowd Analytics

INDUSTRIA

Publicidad exterior

PAÍS

Reino Unido

Sobre Exterion Media

Exterion Media es una compañía líder en Publicidad Exterior (OOH), en Europa. Trabajan para ayudar a los clientes a comunicarse con las audiencias en movimiento a través de entornos publicitarios de gran influencia. Uno de sus activos principales es el Metro de Londres, donde ofrecen a los clientes la oportunidad de captar a sus audiencias a través de formatos de publicidad diseñados para ser implementados a lo largo de la red de metro.

Testimonial del cliente

Mick Ridley

Data Director

“Tras este proyecto podemos hablar con confianza sobre cómo captamos nuestra audiencia a través de la publicidad, y ofrecer a nuestros clientes la capacidad de definir mejor el público objetivo de sus campañas”

Te contamos el proyecto

El mercado de la publicidad exterior (OOH) ha invertido mucho en pantallas digitales para competir con la publicidad online. Pero las métricas actuales del mercado no ofrecían a Exterion Media la posibilidad de perfilar las audiencias. El proyecto con LUCA permitió a Exterion Media transformar su estrategia digital con las últimas tendencias tecnológicas, como el Big Data y el IoT, para comprender los perfiles de los visitantes de las estaciones de metro por hora del día, día de la semana y datos demográficos.

Junto con LUCA, han creado una herramienta de analítica colaborativa del más alto nivel disponible para todos sus empleados del área de ventas. Así, cuentan con la oportunidad de ofrecer, tanto a marcas como a clientes, información de confianza sobre las tendencias de sus audiencias y su afluencia en la red de metro. Desde ahora y en adelante, Exterion Media podrá definir su estrategia de venta inteligente gracias al Big Data.

El reto

Adaptar la estrategia de datos para acercarse y entender mejor las audiencias.

Exterion Media buscaba transformar los formatos publicitarios en medios para captar audiencias de valor para sus clientes. Aún hoy, el sector de la publicidad exterior sigue basándose en información estática y modelada y, por tanto, no se dirige a las audiencias deseadas de manera inteligente. Exterion Media quería transformarse para mejorar sus procesos analíticos haciéndolos más dinámicos y basados en las audiencias y la información de datos móviles. Estas fuentes de datos alternativas proporcionan a las empresas valiosos conocimientos para trabajar de forma más inteligente y eficiente.

Gracias a los datos anonimizados y agregados obtenidos mediante soluciones Big Data, nuestro equipo de científicos e ingenieros de datos del Reino Unido puede procesar y analizar más de 4 millones de datos móviles al día. Se obtienen insights a través de esos datos extrapolados sobre el hábito de movilidad de la audiencia del Metro de Londres según los lugares más frecuentados y los momentos de más afluencia, segregados por perfiles. Información muy relevante para clientes del sector retail que buscan, precisamente, conocer cuáles son los lugares y momentos idóneos para captar su audiencia.

Ahora, Exterion Media tiene acceso a herramientas de analítica intuitivas que les permiten trabajar de una forma inteligente y eficiente. Los responsables de la publicidad exterior consiguen transformar toda esta información en insights, lo que les permite conocer mejor a su público objetivo.

Los resultados

LUCA logró transformar la estrategia de captación de audiencias de Exterion Media con Big Data para diseñar campañas OOH como:

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Conocimiento profundo de cómo se desplazan las audiencias

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Acceso a herramientas de analítica de Big Data para mejorar su discurso de ventas con los clientes

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Mayor capacidad para llegar mejor a las audiencias deseadas a través de campañas publicitarias

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Transformación de la información en valor gracias a Big Data

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Transformación de la empresa en una empresa data-driven

Por qué LUCA

En LUCA trabajamos con todos los sectores ofreciéndole una amplia gama de productos y servicios adaptados a cada industria; desde insights de negocio únicos a partir de datos telco, anonimizados y agregados, de +350 millones de clientes de nuestra red móvil; hasta proyectos de transformación digital con tecnologías Big Data e Inteligencia Artificial.

Conoce la industria de la publicidad exterior
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